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2015年是中國(guó)不銹鋼產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的分水嶺，產(chǎn)品同質(zhì)化導(dǎo)致的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入慘烈洗牌新階段，經(jīng)營(yíng)特色化賦予的品牌效應(yīng)開(kāi)啟市場(chǎng)擴(kuò)展新征程。11月20日，不銹鋼價(jià)格與LME（倫敦金屬交易所）鎳價(jià)同步下降，使悲觀情緒在市場(chǎng)繼續(xù)彌漫，鎳價(jià)跌至8650美元/噸，304熱軋窄帶新盤(pán)隨即降至10400元/噸這一新低。不排除炒作爭(zhēng)奪的鎳價(jià)還會(huì)再創(chuàng)新低，但鎳價(jià)不是影響不銹鋼成本的唯一因素，不銹鋼產(chǎn)品價(jià)格無(wú)法一味地被動(dòng)追隨，不銹鋼產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)需要特色化創(chuàng)新。
不銹鋼產(chǎn)業(yè)危機(jī)四伏
產(chǎn)量增速下滑。中國(guó)不銹鋼粗鋼產(chǎn)量從2000年的52.4萬(wàn)噸躍升到2014年的2169.2萬(wàn)噸，15年間增長(zhǎng)了40多倍。2014年，中國(guó)不銹鋼粗鋼產(chǎn)量仍然保持著11.2%的兩位數(shù)增長(zhǎng)。但在2015年，受經(jīng)濟(jì)繼續(xù)低迷以及價(jià)格持續(xù)下跌等多重打擊，個(gè)別冶煉企業(yè)開(kāi)始減產(chǎn)。中國(guó)特鋼企業(yè)協(xié)會(huì)不銹鋼分會(huì)同口徑統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度，不銹鋼粗鋼產(chǎn)量同比下降1.37%；盡管第二季度出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，但上半年不銹鋼粗鋼產(chǎn)量同比仍然只增長(zhǎng)0.68%；前3個(gè)季度，不銹鋼粗鋼產(chǎn)量為1613.04萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)維持在0.68%。
不銹鋼制品產(chǎn)量不再增長(zhǎng)。中國(guó)不銹鋼制品產(chǎn)量自2006年以來(lái)，一直保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。2015年上半年，全國(guó)不銹鋼日用制品行業(yè)的各月產(chǎn)量總體仍均呈上升趨勢(shì)；但從2015年第三季度開(kāi)始，全國(guó)不銹鋼制品產(chǎn)業(yè)的形勢(shì)出現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)，產(chǎn)量逐步回落，10月份產(chǎn)量同比下降9.53%。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年前10個(gè)月，全國(guó)不銹鋼日用制品產(chǎn)量同比下降1.81%，增速同比下降17.09個(gè)百分點(diǎn)。
出口開(kāi)始下降。中國(guó)不銹鋼進(jìn)出口在2010年首次實(shí)現(xiàn)順差之后，出口長(zhǎng)期保持高速增長(zhǎng)，進(jìn)口則繼續(xù)萎縮。2014年，中國(guó)出口不銹鋼385萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)45.12%；進(jìn)口量從2005年314萬(wàn)噸的峰值下降到2014年82.4萬(wàn)噸。在中國(guó)不銹鋼出口高速增長(zhǎng)的同時(shí)，也引發(fā)了全球潮水般的反傾銷(xiāo)調(diào)查，名目繁多，花樣百出。僅今年9月份以來(lái)，歐盟針對(duì)扁平材、冷軋卷板和焊件，泰國(guó)針對(duì)鋼管，土耳其針對(duì)冷軋卷板，印度針對(duì)304熱軋卷板，馬來(lái)西亞針對(duì)冷軋卷板，阿根廷針對(duì)餐具等，不斷掀起反傾銷(xiāo)調(diào)查，或者做出反傾銷(xiāo)裁定。在全球貿(mào)易保護(hù)主義重新抬頭的大背景下，中國(guó)不銹鋼及制品出口的制約明顯增多。2015年第一季度，中國(guó)不銹鋼出口量同比下降1.7%，上半年同比大幅下降6.93%至181.02萬(wàn)噸，前3個(gè)季度繼續(xù)大幅下降9.02%至269.41萬(wàn)噸。照此推算，2015年，中國(guó)不銹鋼出口量將低于2014年，預(yù)計(jì)下降幅度超過(guò)10%。
同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)慘烈。中國(guó)不銹鋼產(chǎn)業(yè)大發(fā)展得益于開(kāi)發(fā)200系不銹鋼和鎳鐵生產(chǎn)。2014年，200系（Cr—Mn）不銹鋼占中國(guó)不銹鋼粗鋼總產(chǎn)量的21%；進(jìn)入2015年，200系不銹鋼繼續(xù)高歌猛進(jìn)，第三季度的產(chǎn)量占比一度躍升到39.3%。裝飾材料、日常用品等民生領(lǐng)域大量使用200系不銹鋼，由此也導(dǎo)致了民生用品的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。盡管不銹鋼裝飾管、日用品等加工產(chǎn)業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了面向終端用戶(hù)的區(qū)域性轉(zhuǎn)移，形成了許多區(qū)域性不銹鋼制品加工聚集地，但新聚集地的產(chǎn)品與原有的廣東、浙江、江蘇等不銹鋼制品生產(chǎn)基地的產(chǎn)品種類(lèi)基本相同，終端用戶(hù)大體一致，導(dǎo)致一些品種的產(chǎn)量出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性過(guò)剩，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)慘烈。
在工藝方面，少數(shù)企業(yè)向五連軋、六連軋等新工藝邁進(jìn)，相對(duì)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)凸顯。然而，大部分企業(yè)生產(chǎn)工藝相差不大，設(shè)備功能近似，行業(yè)整體水平還不太高。
在布局方面，當(dāng)前，我國(guó)不銹鋼產(chǎn)業(yè)過(guò)度集中在東南沿海，西部的不銹鋼冶煉企業(yè)只有酒鋼集團(tuán)與金廣集團(tuán)合計(jì)年產(chǎn)不銹鋼粗鋼200萬(wàn)噸左右，不足全國(guó)總產(chǎn)量的1/10，與國(guó)土面積和人口分布極不協(xié)調(diào)。而不銹鋼制品企業(yè)主要聚集在廣東、浙江、江蘇等東部省份，四川市場(chǎng)的不銹鋼制品自給率只有20%左右。大量的不銹鋼制品需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)途運(yùn)輸和反復(fù)中轉(zhuǎn)，才能到達(dá)終端消費(fèi)市場(chǎng)，物流費(fèi)用大大增加。
新業(yè)態(tài)下的新機(jī)遇
2015年以來(lái)，引領(lǐng)全球大宗原料暴漲10年的中國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始了艱難轉(zhuǎn)型升級(jí)的新歷程，大宗原料延續(xù)大跌價(jià)行情。鐵礦石、煤焦、鉻、鎳、錳等主要原料的銷(xiāo)售價(jià)格背離生產(chǎn)成本，直接拉低了不銹鋼的制造成本。受經(jīng)濟(jì)周期制約，各種分析預(yù)測(cè)顯示，不銹鋼原料以及不銹鋼本身的價(jià)格在未來(lái)很難再度出現(xiàn)過(guò)去10年那樣的瘋漲行情，這為不銹鋼應(yīng)用領(lǐng)域的進(jìn)一步擴(kuò)大創(chuàng)造了歷史性機(jī)遇。
傳統(tǒng)不銹鋼產(chǎn)品豐富多彩，傳統(tǒng)應(yīng)用領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。不銹鋼產(chǎn)業(yè)贏得未來(lái)的重要途徑應(yīng)該是不斷拓寬應(yīng)用新領(lǐng)域，用特色化產(chǎn)品和特色化品牌融入特色化服務(wù)的方方面面，打開(kāi)應(yīng)用新領(lǐng)域的需求大門(mén)，實(shí)現(xiàn)不銹鋼消費(fèi)市場(chǎng)容量的再翻番。
不銹鋼作為重要的新型工業(yè)原料，高鐵、船舶、裝備、軍工等重要領(lǐng)域顯然離不開(kāi)，日用品、水管、氣管、建材等民生領(lǐng)域明顯受歡迎。僅民生領(lǐng)域，除了鍋碗瓢勺等日用品外，法蘭、接頭、護(hù)欄、門(mén)窗、桌椅、箱柜甚至手機(jī)殼、垃圾箱、屋頂屋檐等各個(gè)延展領(lǐng)域，都涌現(xiàn)了各式各樣的不銹鋼新產(chǎn)品。不銹鋼自來(lái)水管、不銹鋼燃?xì)夤芫哂斜”诨c堅(jiān)固化等顯著優(yōu)點(diǎn)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)取得了越來(lái)越多的積極成果。
美國(guó)、歐洲、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家在上世紀(jì)90年代就基本實(shí)現(xiàn)了不銹鋼自來(lái)水管、不銹鋼燃?xì)夤艿钠占�，其沿海、潮濕等地區(qū)的建筑大都采用不銹鋼螺紋鋼、線材等抗腐蝕新材料。由于宣傳推廣力度不大等原因，我國(guó)還沒(méi)有從昂貴高價(jià)的固化意識(shí)中走出來(lái)，尤其是市政、房地產(chǎn)等主管、設(shè)計(jì)、建設(shè)部門(mén)沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到不銹鋼普及的資源充足性與成本可行性。此外，中國(guó)海岸線長(zhǎng)達(dá)18000公里，沿海地區(qū)的千萬(wàn)艘船只以及各類(lèi)房屋、眾多橋梁等相關(guān)設(shè)施，每天都遭受著海水、含鹽濕氣等的自然侵蝕。傳統(tǒng)的碳鋼建材難以抵御銹蝕損害，需要大量不銹鋼建材進(jìn)行升級(jí)換代。如果國(guó)家擇機(jī)出臺(tái)漁船更新升級(jí)的有關(guān)鼓勵(lì)政策，又將開(kāi)啟另一個(gè)廣闊的不銹鋼建材新領(lǐng)域。
習(xí)主席要求在適度擴(kuò)大總需求的同時(shí)，著力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力提高供給體系質(zhì)量和效率，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)力。不銹鋼產(chǎn)品替代部分碳鋼產(chǎn)品就是從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一個(gè)抓手，不僅可以改善生活品質(zhì)，而且能夠提高建筑質(zhì)量，還可推動(dòng)消費(fèi)需求升級(jí)。有關(guān)部門(mén)若從不銹鋼的視角去檢視飲水衛(wèi)生、燃?xì)獍踩⒔ㄖ陀�、裝飾美觀等領(lǐng)域的升級(jí)換代，行業(yè)協(xié)會(huì)以及龍頭企業(yè)從標(biāo)準(zhǔn)制訂與行業(yè)規(guī)范入手，不斷示范推廣，效果會(huì)十分顯著。
全球化市場(chǎng)機(jī)遇
我國(guó)不銹鋼產(chǎn)業(yè)已經(jīng)邁入?yún)^(qū)域布局再平衡和全球化的新時(shí)代，不僅從東南沿海向內(nèi)陸腹地延伸轉(zhuǎn)移，而且也在向東南亞、中亞、中東等海外市場(chǎng)挺進(jìn)。面對(duì)全新時(shí)代，不銹鋼產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)格局正在煥然一新。不僅需要努力抓住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新機(jī)遇，而且更應(yīng)該主動(dòng)捕捉海外市場(chǎng)新商機(jī)。
全球一體化。今年前3個(gè)季度，我國(guó)不銹鋼外貿(mào)仍有324.24萬(wàn)噸（進(jìn)口54.83萬(wàn)噸，出口269.41萬(wàn)噸），如果加上制品和裝備等使用不銹鋼的間接進(jìn)出口數(shù)量，我國(guó)不銹鋼產(chǎn)業(yè)融入全球市場(chǎng)一體化的特征更加明顯。中國(guó)—東盟自貿(mào)區(qū)、上海合作組織、金磚國(guó)家等多變機(jī)制與“一帶一路”等全球化戰(zhàn)略正在發(fā)揮越來(lái)越大的引領(lǐng)作用，必然會(huì)帶動(dòng)我國(guó)不銹鋼產(chǎn)業(yè)加快“走出去”步伐。青山集團(tuán)在印度尼西亞摩羅瓦里（Morowali）投資建設(shè)的300萬(wàn)噸不銹鋼生產(chǎn)基地已經(jīng)成為顯著的轉(zhuǎn)折性標(biāo)志，不銹鋼產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)“走出去”的目標(biāo)不再局限于鉻鐵、鎳鐵等原料獲取，更加注重海外資源富集區(qū)的生產(chǎn)本地化和銷(xiāo)售全球化。
海外大市場(chǎng)。有關(guān)資料顯示，印度人均不銹鋼表觀消費(fèi)量不足2千克，印度尼西亞的人均表觀消費(fèi)量?jī)H0.6千克，均遠(yuǎn)低于全球5.5千克的平均水平。中國(guó)周邊的朝鮮、蒙古、中亞、西亞、南亞、東南亞等國(guó)家和地區(qū)，以及非洲、拉丁美洲等發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程相對(duì)緩慢，鋼鐵產(chǎn)業(yè)尤其是不銹鋼產(chǎn)能?chē)?yán)重不足，為中國(guó)不銹鋼產(chǎn)業(yè)“走出去”提供了廣闊的海外市場(chǎng)機(jī)遇。
近年來(lái)，中國(guó)不銹鋼產(chǎn)業(yè)明顯堅(jiān)定了“走出去”的步伐，今年11月份，太鋼自主研發(fā)生產(chǎn)的不銹鋼螺紋鋼筋首次走出國(guó)門(mén)，成功中標(biāo)文萊30千米長(zhǎng)的淡布隆跨海大橋項(xiàng)目，為中國(guó)不銹鋼建筑鋼材打開(kāi)了新的海外市場(chǎng)大門(mén)。此外，許多企業(yè)已經(jīng)遠(yuǎn)赴俄羅斯、歐洲、南非、伊朗等國(guó)外市場(chǎng)開(kāi)展商貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)，有些舉措已經(jīng)初具本地化特征。由于受到諸多反傾銷(xiāo)的影響，海外市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方式也從單純商貿(mào)轉(zhuǎn)向目標(biāo)市場(chǎng)本地化加工生產(chǎn)。帕迪斯（Pardis）集團(tuán)看到伊朗解除制裁后的巨大市場(chǎng)潛力，嘗試在德黑蘭郊區(qū)建設(shè)不銹鋼保稅加工流通市場(chǎng)，為中國(guó)不銹鋼進(jìn)入伊朗及中東市場(chǎng)提供系統(tǒng)性便利化服務(wù)。
經(jīng)營(yíng)特色化品牌
短缺昂貴的不銹鋼產(chǎn)業(yè)舊時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的不銹鋼特色新時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。我國(guó)不銹鋼產(chǎn)業(yè)從“量增”轉(zhuǎn)向“質(zhì)變”的升級(jí)轉(zhuǎn)型歷程，與產(chǎn)業(yè)區(qū)域分布再平衡、應(yīng)用新領(lǐng)域拓寬擴(kuò)大、全球一體化市場(chǎng)新格局等諸多市場(chǎng)機(jī)遇交互疊加。潛力市場(chǎng)展現(xiàn)廣闊前景，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)顯露諸多挑戰(zhàn)。有關(guān)預(yù)測(cè)顯示，我國(guó)的不銹鋼消費(fèi)需求可能在未來(lái)5年~10年里實(shí)現(xiàn)再翻番，不銹鋼粗鋼將實(shí)現(xiàn)接近3500萬(wàn)噸左右的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。如何抓住全球化背景下的市場(chǎng)新機(jī)遇？
創(chuàng)新理念驅(qū)動(dòng)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”等創(chuàng)新理念驅(qū)動(dòng)下，不銹鋼產(chǎn)業(yè)鏈各行業(yè)都呈現(xiàn)出蓬勃的創(chuàng)新氣象，迸發(fā)出高效務(wù)實(shí)的新構(gòu)想，研發(fā)出實(shí)用的新產(chǎn)品。如高錳高氮不銹鋼、超低鐵素體不銹鋼、雙相不銹鋼等新鋼種不斷研發(fā)試制并不斷推廣，寶鋼首創(chuàng)國(guó)內(nèi)核電用不銹鋼碳鋼復(fù)合板批量生產(chǎn)能力，上海太陽(yáng)鋼管自主研發(fā)的不銹鋼復(fù)合換熱管通過(guò)了專(zhuān)家技術(shù)鑒定，等等。
企業(yè)經(jīng)營(yíng)再轉(zhuǎn)型。不銹鋼產(chǎn)品從2015年進(jìn)入相對(duì)過(guò)剩時(shí)代，企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式被迫升級(jí)再轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)分段式冶煉流程受到了“一體化”成本挑戰(zhàn)，常規(guī)冷軋工藝遭遇了品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)差價(jià)營(yíng)銷(xiāo)模式感受了服務(wù)比拼。電商時(shí)代帶動(dòng)的私人定制理念，已經(jīng)觸動(dòng)了不銹鋼產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)神經(jīng)。流通企業(yè)大力推進(jìn)量身定制式加工服務(wù)，也把冷軋企業(yè)推上了寬幅化、精細(xì)化、美觀化的新征程。
打造集約化模式。在風(fēng)起云涌的全球整合大時(shí)代里，不銹鋼行業(yè)的整合力度也顯著加大，青山集團(tuán)、金廣集團(tuán)等行業(yè)巨頭的整合行動(dòng)早已開(kāi)始。不銹鋼企業(yè)結(jié)合自身特點(diǎn)，努力延伸價(jià)值鏈，著力打造集冶煉、熱軋、冷軋與制品乃至創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園為一體的集約化模式，盡量減少或縮短中間流程或生產(chǎn)環(huán)節(jié)，爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的最大化。產(chǎn)業(yè)鏈的集團(tuán)化整合優(yōu)勢(shì)已經(jīng)顯露，由此傳導(dǎo)到整合主體企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式繼續(xù)升級(jí)以及再度向上轉(zhuǎn)型。
特色化品牌牽引。特色化經(jīng)營(yíng)的成果是品牌信譽(yù)，品牌信譽(yù)度的背后是特色支撐。產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)無(wú)可逆轉(zhuǎn)，注重品牌信譽(yù)、堅(jiān)持品牌經(jīng)營(yíng)、創(chuàng)造品牌價(jià)值的特色化產(chǎn)業(yè)升級(jí)勢(shì)不可擋。不銹鋼產(chǎn)業(yè)的品牌信譽(yù)匯集點(diǎn)包含諸多要素聚合，既體現(xiàn)在履約交收、產(chǎn)品質(zhì)量、貨款結(jié)算、支付開(kāi)票等基本方面，更集中于銳意創(chuàng)新、開(kāi)拓空間、經(jīng)營(yíng)升級(jí)、合作多贏等發(fā)展領(lǐng)域，還拓展到產(chǎn)業(yè)規(guī)模、結(jié)構(gòu)匹配、社會(huì)貢獻(xiàn)等延伸空間。
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